La empresa Apple recientemente se vio envuelta en controversia debido a su última campaña publicitaria para el nuevo iPad Pro, titulada «Crush». La campaña, que buscaba destacar la versatilidad y las capacidades del dispositivo, mostraba varios íconos de la creatividad como tocadiscos, libros y varios instrumentos musicales siendo aplastados por una prensa hidráulica, dejando en su lugar el nuevo iPad Pro.
Este anuncio, diseñado para ilustrar cómo el iPad Pro puede reemplazar a estos objetos tradicionales en la vida creativa de los usuarios, no fue bien recibido. Artistas y consumidores expresaron su descontento, argumentando que el mensaje parecía sugerir que el iPad Pro «destruye» la creatividad más que facilitarla. La reacción negativa fue tan intensa que Apple decidió retirar la campaña de la televisión, aunque el comercial aún sigue disponible en YouTube, donde ha acumulado cerca de dos millones y medio de visualizaciones desde su lanzamiento el pasado 7 de mayo.
En respuesta a la reacción del público, Tor Myhren, vicepresidente de Apple, expresó en un comunicado: “Nuestro objetivo es siempre celebrar las innumerables formas en las que los usuarios se expresan y dan vida a través del iPad. No acertamos con el video y lo sentimos”. Este comunicado fue publicado en el sitio web Adage, subrayando el compromiso de la compañía de reconsiderar su enfoque publicitario.
